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O governo Lula (PT) elevou os investimentos em plataformas digitais a patamares que superaram, em 2025, o montante destinado a grandes redes de televisão como SBT e Band.
O levantamento, divulgado nesta sexta-feira (3) pelo jornal Folha de S. Paulo, revela que o Google e a Meta (controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp) figuram agora no topo do ranking de beneficiados pela publicidade federal, ficando atrás apenas dos grupos Globo e Record.
De acordo com os dados obtidos pelo jornal junto ao Sistema de Comunicação de Governo (Sicom), em 2025, o Google recebeu ao menos R$ 64,6 milhões, enquanto a Meta obteve R$ 56,9 milhões.
Em contrapartida, o SBT registrou RS 45,8 milhões e a Band, R$ 24,4 milhões no mesmo período. A fatia de gastos com internet saltou de cerca de 20% para mais de 30% do orçamento total de campanhas.
Em 2025, aproximadamente 34,5% dos recursos foram direcionados para a rede, quase o dobro do percentual de 17,7% registrado no último ano do governo Bolsonaro (PL).
À Folha, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) afirmou que essa estratégia visa ampliar o alcance dos serviços públicos e dialogar com o tempo crescente que o brasileiro dedica à navegação digital.
Após a megaoperação contra o narcotráfico no Rio de Janeiro, o governo Lula gastou ao menos R$ 454 mil em anúncios nas redes sociais para divulgar ações de combate ao crime organizado em quatro dias, entre os dias 29 de outubro e 1º de novembro.
O valor foi pago à Meta e serviu para ampliar o alcance de três publicações oficiais sobre segurança pública, segundo dados de transparência da própria plataforma, confirmados pela Gazeta do Povo.
Grupo Globo lidera verbas de publicidade do governo Lula
Embora a internet tenha apresentado um crescimento, a televisão ainda é o principal destino dos anúncios da Secom e dos ministérios, concentrando cerca de 45% das verbas.
O Grupo Globo mantém a liderança isolada, com repasses de aproximadamente R$ 150 milhões, em 2025, seguido pela Record, com R$ 80,5 milhões.
Além do foco digital, o governo Lula retomou investimentos em jornais impressos de grande circulação, como a própria Folha de S. Paulo, O Globo e O Estado de S. Paulo, que haviam deixado de receber publicidade federal direta no governo Bolsonaro, entre 2020 e 2022.
Repasse para publicidade atingiu maior valor desde 2017
O levantamento da Folha destaca que o orçamento total empenhado para propaganda atingiu R$ 1,5 bilhão no último ano, o maior valor desde 2017.
Desse montante, houve um fortalecimento da comunicação institucional (R$ 924 milhões) para promover bandeiras governamentais como o slogan "Brasil Soberano" e o programa "Gás do Povo", superando os gastos com utilidade pública, como campanhas de vacinação (R$ 613 milhões).
A aceleração dos gastos ocorreu sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025 no lugar do deputado federal Paulo Pimenta (PT-RS).
A mudança aconteceu em um momento em que o governo buscava ampliar o controle de narrativas nas redes sociais sobre suas políticas. Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as big techs são "importantíssimas para a comunicação e para o povo brasileiro".
A nova estratégia de mídia inclui apostas em plataformas de streaming e vídeos curtos, como o Kwai, e em serviços de streamings, como Netflix e Prime Video.
Por outro lado, a verba destinada ao X (antigo Twitter) foi eliminada dos planos de mídia após as críticas do bilionário Elon Musk, dono da plataforma, contra o Supremo Tribunal Federal (STF) e o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
Se não quiser regulação, saia do Brasil, disse Lula a big techs
Em meio ao tarifaço dos Estados Unidos contra o Brasil, Lula afirmou que as redes sociais que não quisessem cumprir a legislação brasileira, poderiam sair do país.
A declaração ocorreu após o presidente americano, Donald Trump, criticar as decisões do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF) Alexandre de Moraes contra as plataformas.
"Esse país é soberano, tem uma Constituição, uma legislação. Ora, é da nossa obrigação regular o que quisermos regular, de acordo os interesses e a cultura do povo brasileiro", disse Lula, em entrevista à agência de notícias Reuters, em agosto do ano passado.
"Se não quiserem regulação, que saiam do Brasil. Não existe outro mecanismo. Da mesma forma que nos EUA uma empresa brasileira é obrigada a seguir a legislação americana", acrescentou.
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"O levantamento, divulgado nesta sexta-feira (3) pelo jornal Folha de S. Paulo"
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Primary source"À Folha, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) afirmou que essa estratégia visa ampliar o alcance"
Quotes a named government agency (Secom) providing official explanation.
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Attributes statement to named government minister Sidonio Palmeira.
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Quotes President Lula from a Reuters interview.
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"A aceleração dos gastos ocorreu sob o comando do ministro Sidônio Palmeira"
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"Google recebeu ao menos R$ 64,6 milhões, enquanto a Meta obteve R$ 56,9 milhões"
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"O governo Lula (PT) elevou os investimentos em plataformas digitais a patamares que superaram"
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Sensationalist"aformas. "Esse país é soberano, tem uma Constituição, uma legislação."
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"O levantamento, divulgado nesta sexta-feira (3) pelo jornal Folha de S. Paulo"
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Core Claims
"The Lula government increased digital platform advertising spending to levels surpassing traditional TV networks in 2025."
Folha de S. Paulo investigation using government Sistema de Comunicação de Governo (Sicom) data Primary
"Google and Meta now top the list of federal advertising beneficiaries behind only Globo and Record."
Folha de S. Paulo investigation data showing Google (R$64.6M) and Meta (R$56.9M) receipts Primary
"The government's strategy aims to expand reach of public services and engage with Brazilians' increasing digital time."
Secretaria de Comunicação Social (Secom) statement to Folha de S. Paulo Named secondary
Logic Model Inspector
ConsistentExtracted Propositions (9)
-
P1
"Google received at least R$64.6 million in federal advertising in 2025"
Factual -
P2
"Meta received R$56.9 million in federal advertising in 2025"
Factual -
P3
"SBT registered R$45.8 million and Band R$24.4 million in same period"
Factual -
P4
"Internet spending share jumped from about 20% to over 30% of total campaign budget"
Factual -
P5
"34.5% of resources directed to internet in 2025, nearly double the 17.7% in Bolsonaro's last year"
Factual -
P6
"Total propaganda budget reached R$1.5 billion in 2025, highest since 2017"
Factual -
P7
"Government increased digital spending causes to expand reach of public services and dialogue with digital time"
Causal -
P8
"Government eliminated X/Twitter funding causes after Elon Musk's criticisms of STF and Lula"
Causal -
P9
"Government retook newspaper investments causes after they stopped receiving direct federal advertising during Bolsonaro government (2020-2022)"
Causal
Claim Relationships Graph
View Formal Logic Representation
=== Propositions === P1 [factual]: Google received at least R$64.6 million in federal advertising in 2025 P2 [factual]: Meta received R$56.9 million in federal advertising in 2025 P3 [factual]: SBT registered R$45.8 million and Band R$24.4 million in same period P4 [factual]: Internet spending share jumped from about 20% to over 30% of total campaign budget P5 [factual]: 34.5% of resources directed to internet in 2025, nearly double the 17.7% in Bolsonaro's last year P6 [factual]: Total propaganda budget reached R$1.5 billion in 2025, highest since 2017 P7 [causal]: Government increased digital spending causes to expand reach of public services and dialogue with digital time P8 [causal]: Government eliminated X/Twitter funding causes after Elon Musk's criticisms of STF and Lula P9 [causal]: Government retook newspaper investments causes after they stopped receiving direct federal advertising during Bolsonaro government (2020-2022) === Causal Graph === government increased digital spending -> to expand reach of public services and dialogue with digital time government eliminated xtwitter funding -> after elon musks criticisms of stf and lula government retook newspaper investments -> after they stopped receiving direct federal advertising during bolsonaro government 20202022
All claims are logically consistent. No contradictions, temporal issues, or circular reasoning detected.
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